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曼卡龙:上半年归母净利润增长42.65% 电商规模大放量

(原标题:曼卡龙:上半年归母净利润增长42.65% 电商规模大放量)

8月30日,曼卡龙(300945)发布2023年半年报。公告显示,上半年,公司业绩加速改善,实现营业收入8.29亿元,同比增长18.06%;实现归母净利润5097.65万元,同比增长42.65%;实现归母扣非净利润4425.82万元,同比增长29.39%。


(资料图)

上半年,公司紧紧围绕整体战略部署,用数据驱动经营和管理,通过提升公司产品力以及精准营销推广,线上线下融合发展,线上业务规模大幅提升。

推进数字化平台建设

曼卡龙是中国领先的珠宝品牌之一,专注年轻、时尚的轻奢珠宝市场。与传统珠宝品牌不同,公司聚焦数字化经营管理,用数据驱动运营,致力于成为中国数字化珠宝品牌的领跑者。

为进一步加强企业数字化战略布局,曼卡龙打造精前台、强中台以及快速反应后台的模式,推出基于阿里云架构的业务中台系统。报告期内,公司布局搭建全渠道珠宝一体化综合平台,实现消费者精准触达、线上销售、线下门店、供应链管理和营销内容管理等全域数据的融合。

同时,曼卡龙通过大数据分析挖掘消费者需求,结合新媒体传播方式,实现精准营销。公司重点布局小红书、抖音、支付宝等平台作为流量引擎,建立了完善的“公域+私域”流量矩阵。

此外,公司持续深耕打造数字化商品,通过门店基于柜台、版、主题的标准化整理,上线门店陈列管理系统,通过系统分析基于单店柜效分析、库存分析、销售分析更好的助力门店标准化管理和业绩提升,达到供应链数字化为核心目标。半年报显示,通过APP,公司现货和期货比例已经达到8:2,实现八成货品下单后次日达,实现供应链的快速供给。

渠道建设显成果 电商同比增长62.73%

上半年,曼卡龙加快线上线下营销网络融合,加大市场开拓力度,凭借品牌、质量及渠道优势,不断提高市场份额,助力曼卡龙品牌实现全国性扩张。

线下方面,上半年,公司“立足江浙,辐射全国”,新开拓江浙区域成熟市场,将网点布局“做深、做透、做强”。随着线下消费场景逐步复苏,公司通过优化自营门店、加盟商以及供应商管理持续巩固市场份额。

券商研报显示,受益于黄金行业高景气,上半年珠宝品牌纷纷加大黄金产品布局,加速门店拓展为业绩贡献主要增量。

电商方面,曼卡龙扩大电商销售渠道,通过多种营销方式全面提升线上销售规模。报告期内,电商应收达到3.28亿元,同比增长62.73%,占总营收的39.51%,较去年同期增长10.85个百分点。

从今年“618”表现来看,曼卡龙“618”全渠道GMV实现高速增长,同比增长100%。其中,天猫官方旗舰店销售额同比增长82%,位列珠宝类目第三,直播成交排名、黄金-手饰类目排名与黄金-手饰、颈饰单品排名中位列第一,其中凤华系列GMW同比增长493%;京东官方旗舰店销售额同比增长4328%,位列黄金类目第九;快手官方旗舰店位列珠宝类目第六。

东吴证券研报显示,2023年上半年国内黄金珠宝消费旺盛,一方面得益于疫后线下消费场景恢复,前期积压的婚庆,送礼,自戴等多方面需求逐步释放,另一方面金价持续上涨也让黄金消费形成一个正向循环。

面对黄金珠宝回暖行情,公司于7月加速完成定增,募资6.91亿元投入曼卡龙@Z概念店、全渠道珠宝一体化综合平台和“慕璨”品牌及创意推广项目,持续推进数字化经营管理转型重点,加速公司由区域性品牌向全国性品牌迈进,重点推进“Z世代”产品线的发展,有望进一步提升品牌影响力,为未来业绩放量持续夯实基础。

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