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【当前独家】乔愚接手剑南春后品牌价值下跌,有消费者称酒质也不如以前


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(原标题:乔愚接手剑南春后品牌价值下跌,有消费者称酒质也不如以前)


随着2022年的结束,各大酒企开始陆续发布成绩单。作为曾经的央视标王剑南春截至目前并未公布2022年营销业绩,但据德阳市工商联公布数据显示,剑南春集团2022年实现营收154.2亿元,被洋河、习酒等抛在身后。

此外,据近日发布的《2022胡润中国500强》显示,剑南春以480亿元价值排名267位,但剑南春的品牌价值较去年下跌了2%。

在互动平台,有投资者提问称,传闻剑南春有意借壳蓝丰生化上市,传闻是否属实?蓝丰生化董秘表示,目前公司没有相关计划。据新浪酒业梳理,错失了白酒的发展黄金时期,剑南春的上市之路艰难曲折。并非它不想上市,而是无缘抱住资本市场的大腿。2003年,剑南春曾借壳西藏珠峰上市失败。2015年,原本是个上市的好机会,却因公司内部的股份纠纷问题被起诉,最后错失上市的最佳时期。

上市艰难的一个原因是剑南春商标仍归属于绵竹市持有,随着企业发展,无形资产价格愈发水涨船高,剑南春想要买回商标愈发困难。而没有商标所有权又令剑南春因存在系统风险而无缘上市。

群龙无首的剑南春,在2022年4月有了新局面,剑南春宣布选举乔愚为公司副董事长,并聘任乔愚担任公司总经理、法定代表人,主持公司全面工作。白酒专家蔡学飞分析认为,新的领导人接任应该是剑南春释放解决历史问题的信号。

公开信息显示,2021年剑南春销售收入突破200亿。而2022年剑南春集团营收154.2亿元,未突破200亿元大关,乔愚上任后,剑南春的第二增长极并没有显现。

此后,有消费者也指出,剑南春酒质不如以前,被逐渐挤下一线酒企的阵营。优质基酒的损失,酒质的下降,对剑南春冲击高端市场的信心造成了不小的打击。

关键词: 品牌价值

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