当前资讯!认养一头牛的新消费终点，会是元气森林吗？

（原标题：认养一头牛的新消费终点，会是元气森林吗？）

文：向善财经 作者：刘能

(相关资料图)

1月12日，证监会披露了《认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》。

结果不出所料，“认养一头牛”在去年年中提交完招股说明书后，被媒体扒出来质疑的问题，如今又在《反馈意见》中一个没跑地问了个遍。

比如针对生牛乳的来源问题，反馈意见中要求认养一头牛补充说明联营牧场以及其他合作奶源具体情况、具体合作方式等等。再比如食品安全问题，在奶牛养殖、原材料采购、产品生产、物流运输、产品销售等各环节采取的食品安全保障措施方面，是否切实有效地执行等等。

事实上，从客观来看，如果中间没有夹杂过多的故事渲染和成长泡沫的话，线上线下相结合的“认养奶牛”商业模式确实很有市场想象力，但现在认养一头牛们的困境却让我们不得不重新思考互联网消费品牌们的结局到底是什么？

认养一头牛：从凤头到“烂尾”？

众所周知，作文，常讲究一个“凤头、猪肚、豹尾”的行文六字诀。

即文章的开头要像凤头一样美丽动人，中间要像猪肚一样丰满充实，结尾则是要像豹尾一样刚健有力。

如果我们现在将这一行文标准套入进认养一头牛的故事，可以发现，其不仅隐约可见烂尾的迹象，甚至最开始的“凤头”似乎也开始逐渐褪色并变味……

复盘来看，认养一头牛的故事“凤头”来源于“两句话”：一是“买牛奶，不如认养一头牛”；二是“奶牛养得好，牛奶才会好”。

前者对应的是认养模式，后者则是讲养牛和牛奶的故事。这两点既是认养一头牛故事逻辑的核心，也是被质疑“烂尾”的开始。

一是“认养”存疑。据天眼查APP显示，“认养一头牛”创立于2014年，2016年10月正式创立「认养一头牛」这一乳业品牌。2017年认养一头牛推出了两种认养模式，具体玩法是消费者通过支付2999元认养一头牛，获得牧场奶牛认养权或者花费10000元成为联合牧场主，并获得认养一头牛的所有权益。

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