瑞幸咖啡，玩起了“bug营销”？

不得不佩服，现在的网红品牌是真会玩!

今天早上，瑞幸咖啡冲上了热搜榜，只因为一则道歉信。

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瑞幸咖啡联合饿了么，玩起了“bug营销”?

据网友爆料，在饿了么上，瑞幸咖啡的明星产品椰云拿铁和厚乳拿铁两杯仅需要7. 5 元，如果再叠加会员红包，加上配送费，2. 5 元的瑞幸明星产品立刻送达。

令人意外的是，这还不是最低的价格，还有网友晒出了自己仅花费了0. 01 元就买单了两杯丝绒拿铁的截图。

随后，瑞幸咖啡发现bug后，进行了紧急道歉。其微博@luckincoffee瑞幸咖啡发布信息表示：由于饿了么后台价格配置问题，导致瑞幸椰云套餐价格短时间内出现了错误，门店受到大量异常订单挤压，为正常运营，瑞幸已紧急取消了饿了么平台异常订单，饿了么门店暂时闭店，瑞幸将考虑后期做用户补偿并另行通知。

即便如此，那些成功薅到羊毛的网友则乐呵呵的表示“不必道歉，听我说谢谢你，因为有你，快乐一大早”。

也有人表示，瑞幸咖啡取消订单的方式不合理，连小孩子都知道犯了错要承担责任，何况成年人，消费者买了瑞幸的产品，而因为品牌的失误让消费者没有喝到产品，对消费者来说，这是企业的不负责任。

也有人调侃到：白送咖啡还道歉做啥;这钱比代言费便宜多了……也有人因为没有薅到羊毛而表示遗憾。

瑞幸咖啡因为这波价格设置问题，引发了网友的围观，让#瑞幸咖啡道歉信#、#瑞幸取消BUG订单合理吗#等多个话题冲上了话题热搜榜，产生了超1. 5 亿阅读与近万条讨论，给瑞幸咖啡带来了超高的关注度。

甚至，在有些网友看来，这么高的热度与关注度，可能是瑞幸与饿了么联合玩的“bug营销”，毕竟代言费、营销消耗在这个时代都是一笔不菲的支出。

而网友的猜测，并非空穴来风。熟悉瑞幸咖啡营销打法的人都知道，一直以来，瑞幸咖啡最不缺的便是营销话题，更是擅长玩Social营销。从碰瓷星巴克的一“战”成名到签约谷爱凌为品牌的代言人，再到选择与营销界的泥石流椰树椰汁合作，瑞幸咖啡敏锐的营销嗅觉让同行羡慕，也为品牌赢得了持续的用户关注。

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瑞幸咖啡与椰树椰汁联合

再现品牌超强的营销力

就拿前不久瑞幸咖啡与椰树椰汁的合作来说，一场梦幻的潮流联动，推出了瑞幸新品"椰云拿铁"，成功刷爆了全网!

此次联名，瑞幸咖啡成功抓住了椰树椰汁玩的“土到极致便是潮”的风格，推出了土酷的杯套、环保袋等，让人眼前一亮。

在更多消费看来，一直以来椰树椰汁在营销圈都是独树一帜，单打独斗，而瑞幸咖啡则是一个年轻时尚的网红品牌，这两个风格完全不搭的品牌突然凑到一起，本身就属于意料之外。而这看似不搭的两大品牌，成功撬动了微博、小红书、抖音等多平台的流量实现了刷屏。

而面对网友“嘲笑”的不搭，瑞幸咖啡并没有置之不理，而是巧妙地将“嘲笑”化作了品牌的流量玩出了新花样，寻找着各种瑞幸咖啡与椰树椰汁有CP的“证据”，助力品牌引发了新一轮的用户围观与传播。

在看见了瑞幸咖啡与椰树椰汁的联名后，不少网友被其联名的设计吸引，并在线向瑞幸咖啡求壁纸，而瑞幸咖啡也做到了“有求必应”，顺势推出了大众渴求的土潮时尚壁纸，并为用户准备了空白的模板，可以任由大众发挥自己的想象。

而壁纸该如何使用，瑞幸咖啡也亲自下场打样，实现了与消费者玩在了一起。

不难看出，瑞幸咖啡深谙Social营销之道，眼光独到懂得选择更具话题与市场热度的合作队友，并通过强内容输出，在与消费者玩在一起的同时，为品牌带来了流量。

而真正有意思的Social营销，自然也会给品牌带来销量，实现品效合一。

在新品"椰云拿铁"上线后，瑞幸咖啡很快就对外公布了销售业绩，椰云拿铁首发日单店销售量超 130 杯，总销量超 66 万杯，并将椰云拿铁称之为「首发日单品王」。瑞幸咖啡发出的椰云拿铁首发日战报，也吸引了更多消费者目光。而在今天上午的战报中，其销量成功突破了 495 万杯，销售总额超 8100 万，也让椰云拿铁荣获了「周销量王」称号。

未来，椰云拿铁是否还能获得月、季度、半年、年度的销售王，还是值得期待与关注的。

与很多品牌新品发布采用正式发布会的方式相比，瑞幸咖啡另辟蹊径运用联名的方式去推新品，本身就有足够有噱头，而联名的品牌为话题十足的椰树椰汁，给瑞幸咖啡的新品推广增加了话题效应，加上迎合用户爱好与需求的玩法，实现了品牌梦寐以求的品效合一。

写在最后：

再回头看今天上午瑞幸咖啡的神操作，擅长营销的瑞幸咖啡的确有能力去与饿了么玩这场Social营销，如果这是一场“蓄谋已久”的营销，那瑞幸可以预定今年Social营销王的宝座了。

如果瑞幸咖啡的道歉信不存在“阴谋”，在兵法先生看来，正因为今天的“乌龙事件”，再一次证明了瑞幸咖啡对产品的把控能力和创新能力，才让其产品椰云拿铁如此受关注。而今天在“价格设置错误”的情况下，还能够保持着一段时间里的有条不紊，并能够迅速找出问题所在，也证明了品牌其完整完善的产品供应链与数字化的管理，其品牌实力不容小觑。

同时，瑞幸咖啡推出的“椰云拿铁”能够实现大卖，也从另一个侧面证明了产品力是产品能够爆火的关键，而营销则在产品爆火过程中起着推波助澜的作用。

关键词： 瑞幸咖啡 联合饿了么 网红咖啡品牌