红色旅游在年轻人群中认知度和影响力快速提升

文化和旅游部统计数据显示，从2004年到2019年，每年参与红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿。红色旅游更为火热。多部门联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，各地区也整合红色旅游资源，重新修缮纪念馆、名人旧居等以迎接全国游客。(见8月29日《工人日报》)

文化和旅游部数据中心的调查显示，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍，80后、90后占比达七成。上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。

年轻人爱上红色旅游，除了红色旅游本身的独特魅力外，景区专门设计出符合年轻人特点的项目，让红色旅游与时俱进、贴近青年，也是一个原因，这使红色旅游受年轻人青睐。“青春版讲解词”和“沉浸式体验收获历史知识”就是生动例子。

在李大钊故居，暑假期间，中小学参观者比例从原来的6%持续升高至12%，因此，故居专门针对年轻人设计了不同版本的讲解词，使他们对红色故事理解更深。而在北大红楼，展览将《新青年》上的文章电子化，更贴近年轻人。马蜂窝平台数据显示，超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢沉浸式的体验”，充满科技感的体验能让他们收获不曾了解到的历史知识。

可见，很多景区都找到了红色旅游与年轻人的契合点，以年轻人喜爱的方式，使红色旅游备受青睐。很多景区还把互联网等科技融入红色旅游项目中，倾力打造贴近年轻人实际的旅游内容，使年轻人有更强烈的意愿，到红色景区走一走、看一看。这表明，做红色旅游产品营销时，只要以年轻人的视角重新审视这种旅游产品的价值，就会收到满意的效果。

由此，欣慰于红色旅游“圈粉”年轻人有新招。年轻一代是国家和民族的未来，肩负着历史重任。唯有让红色文化入脑入心，才能把红色基因世世代代传承下去，使年轻人听党话、跟党走，树立正确的人生观、价值观。这是延续红色基因之“脉”，筑牢核心价值之“魂”的大事，意义重大而深远。(刘天放)

关键词： 红色旅游 年轻人 认知度 影响力