海澜之家上半年线下门店营收85.14亿元 同比增长18.98%

在完成名称变更、实施集团化战略转型后，海澜之家的首份半年报于8月26日晚间出炉。

数据显示，今年上半年，海澜之家实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%;实现归属于上市公司股东的净利润16.50亿元，同比增长74.19%。其中海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%;圣凯诺实现主营业务收入9.54 亿元，同比增长2.13%;其他品牌实现主营业务收入 8.61亿元，同比增长35.92%。

《国际金融报》记者注意到，海澜之家的这一营收表现，已经基本恢复至2019年同期水平。2019年中期，海澜之家的营业收入为107.21亿元，同比增长7.07%;归属于上市公司股东的净利润为21.25亿元，同比增长2.87%。此后的2020年中期，因受疫情等因素叠加影响，其营收和净利润一度下滑至81.02亿元、9.47亿元。

据悉，海澜之家此次业绩上涨主要有三个方面的原因：首先，在国内疫情防控之下，集团针对疫情期间的各项营销活动以及销售渠道持续优化;其次，服装行业的集中度不断提升，国货品牌崛起，市占率进一步提升;第三，巩固规模优势，提升单店店效。

和一众服装企业一样，海澜之家的销售也分为线下销售和线上销售。公告显示，今年上半年，海澜之家实现线下渠道营收85.14亿元，同比增长18.98%。据海澜之家方面透露，公司之所以能快速恢复，很重要的一个因素就是数量众多的线下门店，且这些门店未因疫情影响而撤店。

针对线下庞大的实体网络，海澜之家也在进行改变：调整百货商场和街边的品牌店结构，增加购物中心品牌店数量。海澜之家相关方面表示：“随着线下渠道消费中心的转移，为了紧贴消费者消费习惯，优化调整线下门店布局势在必行。”

财报显示，截至2021年6月末，公司共拥有7446家门店，其中5548家为海澜之家门店。这些门店中，892家直营门店，其中571家为海澜之家门店;此外，其拥有加盟店6554家，其中海澜之家为4977家。

相比基数已经较大的线下部分，海澜之家的线上部分表现更受外界瞩目，这和其此前的高层更迭不无关系。

去年11月25日，海澜之家发布公告称，周建平因个人原因向董事会申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务，接替其位的正是周建平之子周立宸。在外界看来，周立宸的“接棒”一定程度上也是海澜之家的转变，其中包括更加年轻化，以及在经营上发力年轻消费群体喜好的数字化。周立宸本人也曾在参加行业峰会时指出，当下零售业品牌依靠数字化驱动转型具有重要意义。

今年上半年，海澜之家集团线上渠道主营业务收入为12.95亿元，同比增长 71.55%，占比则从2020年的11.75%提升至2021年上半年的13.2%。

“其实这半年的成效也是比较显著的，我们在同行里面走的比较前。数字化的提升使得我们整体的效率大幅的提升，让我们整个的会员系统也做了很多的升级。”对于公司的数字化改造，海澜之家方面今日在接受记者采访时这样表示。

对于整体的经营，其则称从整个男装行业来看，其恢复和增长的情况是最好的。“在服装行业里面，(我们)依旧会稳扎稳打去做恢复、做销售做利润，经营上面还是比较稳健的”。

当前，海澜之家旗下品牌包括海澜之家、OVV、男生女生、英氏等。根据公司此前公布的规划，未来，其会坚持集团化发展战略，将旗下品牌打造成各细分领域的头部品牌，并通过孵化、投资、合作等方式，在原有的服饰本业基础上，延伸更多与居家生活相关的产品。

关键词： 海澜之家 上半年 门店 营收