2021暑期居民旅游消费信心较高 亲子游玩出新“花样”

随着考试季进入尾声，暑期出游产品预订也日益走俏。长达两个月的暑期，最适合去哪儿撒欢?近日，多家在线旅游平台相继发布了“2021暑期出游预测报告”。同程发布的一项暑期出游意愿调查数据显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。以实际出游人次来看，周边游预计仍将是今年暑期的主流，周边自驾游、大型主题公园/游乐场等则是最受欢迎的暑期周边游玩法。

“较高的中长线出游意愿表明今年暑期居民旅游消费信心较高，这将是今年暑期旅游市场复苏的最大支撑。”同程相关负责人指出，随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游”。数据显示，37.2%的受访者选择了和父母子女等家人一起出游，选择与伴侣一起出游的占比23.2%，选择与朋友一起出游的占比14.4%，选择与孩子一起出游的占比11.3%。亲子家庭客群构成了每年暑期旅游市场的基本盘，“全家一起游”的回归对于市场的恢复将是一个积极信号。

除了出游意愿外，在针对同程用户的调研中，暑期购买旅游产品(交通、住宿、门票等)的预算分布数据显示，预算范围在1001至3000元的占比33.2%，预算范围在3001至5000元的占比23.3%，预算超过5000元的占比29%。从预算水平分布情况看，人们今年暑期出游的花钱意愿已基本恢复至疫情前正常水平。

出行目的地方面，与2019年暑期相比，海南万宁和陵水成为预订热度增长最高的两个旅游地。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，自去年以来，三亚成为国内最热门的旅游目的地。虽然三亚酒店资源丰富，但是节假日和暑期仍然会出现“酒店手慢无“的情况，溢出的旅游客源只能分散到周边城市。而从三亚坐高铁去万宁，仅需30余分钟，万宁又具备优质的民宿和潜水资源，自然成为很好的承接地。去哪儿数据显示，万宁酒店每晚均价达到1232元，石梅湾、日月湾和神州半岛是游客预订热度最高的三个区域。由于很多游客“举家”前往，因此具备亲子设施的酒店最受欢迎，万宁融创日月湾传奇精品酒店、万宁石梅湾威斯汀度假酒店和海南石梅湾艾美度假酒店等受到亲子游群体的青睐。

虽然海南的万宁和陵水预订增幅名列前茅，但从入围城市数量来看，大西北成为这个暑期的最大赢家。根据去哪儿发布的2021暑期新晋热门目的地Top10来看，西宁、中卫、伊犁、酒泉和海西五个西北城市上榜。

“今年暑期出游产品预订呈现出‘酒店先行’的特点。”去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，目前酒店预订量已经超过2019年同期三成，其中高星酒店占比增长近一成。供需影响下，暑期酒店每晚均价也从2019年时的502元，增长至688元。机票预订方面，价格与2019年暑期基本持平，上海、北京和成都是出发旅客量最多的城市。

与酒店预订情况相比，机票的预订情况相对“稳健”。去哪儿数据显示，2021年暑期机票平均支付价格为915元，仅比2019年时贵了50元。截至目前，上海成为暑期出发旅客最多的城市，其次是北京和成都。

来自同程旅行的机票大数据显示，今年暑期的热门到达城市主要有成都、重庆、昆明、上海、北京、哈尔滨、西安、贵阳、海口、乌鲁木齐、长沙等，几乎涵盖了暑期亲子游、避暑游及红色旅游等细分需求的主要热门旅游目的地。从客流量占比的角度看，热门出发城市主要集中在一线城市及区域中心城市。

去哪儿发布的2021暑期新晋热门航线Top10显示，大西北牢牢占据暑期出游的“C位”，上海-西宁、北京-西宁分别成为两地出发的航线中，预订热度增长最高的航线。此外，去哪儿数据显示，呼和浩特-乌兰浩特是2021年暑期预订增幅最高的省(区)内航线。内蒙古自治区幅员辽阔，横跨东北、华北和西北，如果从呼和浩特坐火车区乌兰浩特，需要近20个小时，因此很有游客会选择打个“飞的”出行。

此外，铁路出行方面，来自同程旅行大数据显示，北京、重庆、上海、西安、成都、哈尔滨、郑州、长沙、拉萨、兰州预计将是今年暑期最热门的十个目的地。6月底至7月中旬为“暑运”启动阶段，部分区域的中短途高铁客流量将有显著增长，预计客流量较大的铁路线路主要有：南昌-赣州、德阳-成都、九江-南昌、天津-北京、眉山-成都、呼和浩特-通辽、重庆-成都、郑州-商丘。

暑期亲子游玩法中，除了常规的看海遛娃，研学成为近年来亲子游的新趋势。尤其今年，伴随着神州十二号发射，航天科普研学成为备受家长青睐的项目。去哪儿数据显示，超过80%的家庭出游用户会搜索研学相关的旅游产品。今年上半年，平台上的研学旅游订单量已经超过2019年同期的七成，一些热门项目的预订量甚至超过了2019年同期。进入6月下旬以来，研学旅游预订量出现进一步增长。

从预订情况来看，北京、上海是研学旅游热度最高的城市，此外研学夏令营在天津、昆明、成都等二线城市热度也在不断增加。从研学旅游的时长来看，近郊和本地的3-5天的中短期研学产品更受家长青睐。据了解，暑期研学夏令营的人均费用大概在每天600-1000元，在火热的暑期旅游市场中，价格仍具有相当优势。

关键词： 2021 暑期 居民 旅游消费