沈阳：博物馆文创向品牌化发展 传统题材融入时尚元素

近日，由沈阳博物院主办、沈阳故宫博物馆承办的“第七届沈阳文化创意产品展示会”暨“宫内有好市 文创佳生活”主题活动，在沈阳故宫博物馆南广场接连掀起热潮。

集合了沈阳故宫博物馆、沈阳“九·一八”历史博物馆、沈阳新乐遗址博物馆、中共满洲省委旧址纪念馆的文创产品，让游客可以一站式集齐“盛京礼物”;辽宁经济职业技术学院工艺美术学院、小宇宙文创、妙卿花丝手作工作室则将制作精美独具特色的文创产品摆满了展台。

记者在现场采访时看到，文创产品展示会与文创主题市集同步进行，市集集博物馆文创、手作工艺及非遗技艺于一体，游客除了逛文创市集，欣赏文创佳品，还能带上孩子参加“盛京宫学”文化体验课程等。

在一次次突破、一次次创新中，沈阳文创产品已在产品研发、制作、销售等方面实现了从量变到质变。

博物馆文创向品牌化发展

“五一”假期，沈阳故宫博物馆接待观众量、门票收入、文创产品收入均创历史新高，端午节假期，又火爆沈阳故宫的红墙内外。沈阳故宫盛京旗袍馆、莊啡奶茶店成为沈阳故宫文创商店的新成员，沈阳故宫甪端表情包也在微信表情端“云上线”。

近年来，沈阳故宫博物馆与多业态跨界合作，利用馆藏资源相继开发了沈阳故宫建筑、八旗、永福、仿古等系列文创衍生产品。沈阳故宫清文化元素主题咖啡馆——“莊啡”，选在今年的元宵佳节开业，吸引不少年轻人来此拍照打卡。“莊啡”谐音清朝历史上的传奇人物庄妃，首期推出的四款特色饮品充分融合了满族特色甜食、沈阳特产和时下年轻人喜爱的口味。“莊啡拿铁”是店内的招牌特饮，太妃糖邂逅沙琪玛给消费者带来中西合璧的舌尖体验。“盛京宫阙”“永福可心”和“政殿之宝”三款食品不仅具视觉观赏性，也满足了不同口味的消费需求。

新晋沈阳故宫文创商店成员——“莊啡奶茶”则是“莊啡”品牌的进一步延展。创意灵感源自庄妃故里科尔沁的传统奶茶，它突破了传统口味，又结合了新式奶茶的制作方法和创意元素，给消费者带来新消费体验。

沈阳故宫博物馆副馆长苏阳表示，莊啡奶茶店是沈阳故宫文创产品发展的又一次突破，在不断优化观众对文创产品消费体验的同时，也进一步拓展了文创产品的受众群体。

传统题材融入时尚元素

旗袍是中国传统服饰文化的一颗明珠，也是沈阳市这座历史文化名城的靓丽名片。首届中国旗袍文化节开幕式，就曾在沈阳故宫的大政殿前上演。

围绕沈阳故宫丰富的文创题材，挖掘创新融合时代特性。沈阳故宫盛京旗袍馆将非遗手工技艺与传统文化相结合，馆中展陈的旗袍出自沈阳满族旗袍非物质文化遗产第四代传承人章爱君和她的团队。馆内不仅有对传统纹样进行再次创意设计的手绣旗袍，还有融入馆藏书画元素的桑蚕丝丝巾，宫廷元素的手绣包等，结合了浓厚的历史文化底蕴和时尚创意元素，释放出传统文化的艺术魅力。

集实用性、趣味性、文化性于一身的沈阳故宫文创产品，受到很多消费者的喜爱。

最新的沈阳故宫甪端表情包在微信表情端上线，24款甪端表情包涵盖了社交和微信聊天常用的诸多场景，如柿柿如意、表示赞同、江湖再见等都有较强的情绪色彩。据苏阳介绍，设计中调研了很多已经上线的文物主题表情包，从中选取了目前受众常用的交流话术进行设计延展，使“瑞兽”甪端的形象更为立体、生动地展现出来。

“大文创”理念实现文旅融合

用文创装点品位生活，用好用足文化资源，文创产品正逐渐融入大众生活。

“提到古法植物印染，人们就会想到贵州的蜡染、云南的扎染、江浙的蓝印花布，可是东北麻花布却被人淡忘了。”在第七届沈阳文化创意产品展示会的草木染色手作品展区，辽宁经济职业技术学院工艺美术学院工艺品专业教师王艳在接受记者采访时说，麻花布的制作印染可上溯到北宋时期，盛行于明清，是北方特有的传统手工印染工艺。尽管这种印染方法是原始而笨重的，但是北方文化的组成部分。

目前，多年从事草木染色研究的王艳已经从各种植物中提取20多种色彩，并带领学生设计制作开发周边产品40余种，有的已申请了国家专利。她希望尽己所能，带动新一代设计者重新审视传统文化，创造出具有民族特色并适合今日生活的新设计、新产品，把民族文化遗产传承下去，并且发扬光大。

“深入挖掘文化历史遗存，通过不断探索，集众人力量推动文创产业发展，进一步建立起博物馆文化创意工作市场化运营的良性机制，让文物真正‘活’起来，让博物馆更好地服务于大众生活。”沈阳故宫博物馆馆长李声能表示，秉承以文化品牌为抓手，践行文旅融合，“大文创”理念已深入沈阳故宫文创的各项工作中，进而将不断优化观众对文创产品的消费体验。

关键词： 沈阳 博物馆 文创 品牌化