新国货已成长为新消费的新主角

6月15日，值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”发布《新国货618消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》以今年618第一阶段(5月24日-6月3日)什么值得买站内的真实消费数据为支撑，揭示了上半年最重要的电商大促期间展现的新国货风潮，以及由此折射出的中国消费市场未来发展新趋势。

今年618，越来越多消费者的购物车正在被新国货“承包”，新国货已成长为新消费的新主角。《报告》指出，新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的变化之一，也是中国经济实力持续增强、民族自信不断提升、消费需求日益多元、企业和产品持续创新的必然结果。完整高效的消费品产业链和供应链体系，则为新国货的崛起提供了坚强的制造保障。

在“家庭生活”当中，新国货品牌充分发挥“近场”优势，深入生活场景，挖掘出了更多真实、细微的需求，提供了更加贴心的产品和服务，从而建立起了独特的产品优势。

比如，适应人口老龄化的趋势，“脚感/离座冲水”的智能马桶，让老年人“起身后不用二次弯腰”;儿童家具的设计，则从过去强调“造型可爱、颜色卡通”，升级为“更注重人体工学”，以“儿童护脊床垫”为例，618期间，该产品销售额同比增长315.38%;而对于家庭特殊成员“宠物”的照顾，则进入智能时代，让“毛孩子”的家长即便身在职场，也能通过各种智能宠物用品，做到远程互动、云铲屎，其中，可通过手机远程控制的宠物智能喂食器，销售额同比增长253.94%。

在“个人生活”中，新国货品牌则带来了更加丰富的品质选择，满足了消费者对美好生活的向往。

比如，各种小而美的多功能厨房小家电，让职场人在享有“一人食”便捷的同时，也不必放弃对品质的追求，其中，可自制无糖健康气泡饮料的“气泡水机”，搜索量同比增长252.27%;而为了满足消费者对颜值的追求，主打修复功能的专业、科技产品，全方位地满足了消费者多层次的需求，618期间，相关国产护肤品牌的搜索量同比增长超过90%。

在被称为“户外野餐元年”的2021年，更多消费者放弃了跨省旅行，而选择在近郊与亲友享受大自然，618期间，在什么值得买站内，野餐相关产品的讨论热度同比提升了572.94%;随着电竞热度的持续提升，游戏用户对于高性能手机的需求也在不断增长，从而推动游戏手机的搜索量同比增长282.47%，不过，与大众消费者对拍照性能、轻薄手感的偏好完全不同，他们更关注的是肩键、屏幕压感等功能指标;而“斯巴达赛”吸引越来越多健身爱好者的关注，他们更青睐精细化的CrossFit健身体系，从而带动了家用健身器材的大幅增长。

关键词： 新国货 新消费 新主角 文化